La movilidad promueve e impulsa el cambio.

I believe the auto industry will change more in the next 5 to 10 years than it has in the last 50. 
— Mary Barra, CEO de General Motors.

La movilidad ha pasado de englobar una serie de productos y servicios aislados, a ser un complejo ecosistema de servicios que interactúan entre sí.

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Acompañar en el cambio de la movilidad hacia un servicio (MaaS). 

Y mejorar, con ello, nuestra propuesta de valor.


Entender el ecosistema de la movilidad es clave para construir nuestra propuesta de valor.

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¿Sabías qué…

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…el coche supone el 8% del presupuesto medio familiar y pasa el 97% del tiempo aparcado?

En las grandes ciudades, cada vez más consumidores asumen que el coste-beneficio de un vehículo en propiedad es excesivo.

 

… el 93% de los españoles, frente al 80% de los europeos, vivimos conectados a nuestro dispositivo móvil?

Existen más de 50 apps de movilidad en España:

VTC/Taxi: +150.000 usuarios | Coche: +400.000 usuarios.

Bici: +150.000 usuarios | Scooter: +150.000 usuarios.

Generación Y (Deloitte)

  • 30% planean sus transportes con app móvil.

  • 50% dispuestos a abandonar el coche.

Españoles (INE)

  • 12% del gasto en transporte.

  • 93% conectados al móvil.

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… para el año 2030 es de esperar que el 25% de los beneficios de automoción vengan de servicios digitales y de movilidad compartida?

Oportunidad estimada para 2030 de 1’8 billones de euros.

Mckinsey

 
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Tendencias y retos del sector de la movilidad.

Joan Miquel Malagelada en Thematic Table Talks de la UB.

 

OFERTA DE SERVICIOS DE AUTOMOCIÓN Y MOVILIDAD

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Fabricantes automoción OEM, Tier 1, Tier 2 y distribuidores de vehículos (concesionarios).

Con la responsabilidad de realizar el proceso industrial y hacer llegar los vehículos al siguiente nivel de la cadena. Asumen numerosos riesgos y se enfrentan a grandes dificultades operativas y comerciales.

Líneas de mejora potenciales:

Mejora de procesos, red y experiencia cliente:

  • Mejora de procesos comerciales y customer experience.

  • Sistema de medición cualitativa y gestión de KPIs.

  • Soporte a lanzamiento de nuevos vehículos.

  • Análisis de eficiencia interna y externa de las diferentes áreas e implantación de proyectos de transformación con resultados tangibles.

  • Digitalización de punto de venta y backoffice.

Mejora de servicios de movilidad:

  • Construcción de modelo de venta por suscripción (CaaS) para flotas de marca.

  • Desarrollo de servicios de movilidad con el stock de vehículos automatriculados (demos y cortesías).

Mejora de procesos de venta VO:

  • Optimización de peritajes, compras, reacondicionamientos, rotación y márgenes.

  • Rentabilización de los diferentes canales.


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Servicios de postventa (gestión talleres, distribución de recambios…).

Dando servicio a gran parte de los actores del ecosistema de movilidad, deben afrontar dificultades adicionales de gestión de stocks y aprovisionamiento, además de mantener un “know how” tecnológico continuo.

Líneas de mejora potenciales:

Optimización de procesos:

  • Recepción de pedidos y vehículos.

  • Aprovisionamiento (sistema y parametrización).

  • Recepción y almacenamiento (layout).

  • Picking, preparación de pedidos y transporte.

  • Planificación de taller.

  • Recogida y entrega de vehículos.

Gestión de almacén central:

  • Políticas de servicio.

  • Estandarización de procesos.

  • Planificación y programación de recursos.

  • Mecanismos de mejora continua.

Capacitación:

  • Nuevos procesos y sistemas.

  • Gestión de equipos, liderazgo, etc.


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Servicios complementarios (financiación, seguros auto…).

Todo un mercado paralelo en el ecosistema de movilidad que condiciona enormemente las políticas de precio y usabilidad del resto de actores. La comprensión de las diferentes necesidades es clave para lograr una colaboración efectiva y rentable.

Líneas de mejora potenciales:

Desarrollo de productos financieros y políticas de seguros:

  • Estudios de mercado y competencia.

  • Desarrollo de productos financieros de alto impacto en los negocios que acompañe.

  • Desarrollo y adaptación de seguros acorde a las necesidades del cliente.

  • Optimización de operaciones administrativas.

  • Definición y despliegue de planes comerciales.

Optimización de logística para transporte de vehículos de todo tipo:

  • Definición de procesos end to end.

  • Criterios de ubicación y sistema de seguimiento.

  • Coordinación de sistemas de proveedor y cliente.

Otros servicios:

  • Optimización de procesos de campa.

  • Optimización de procesos de peritaje y tasación.


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Rent a car, compañías de renting, remarketing y flotas de empresa.

Una línea de negocio clave en el entorno B2B que acaba teniendo un impacto también en los mercados B2C. Combinan actividad comercial con mantenimiento de flotas y todo tipo de gestiones logísticas.

Líneas de mejora potenciales:

Mejora de procesos de venta B2B:

  • Análisis de customer journey de cliente flota.

  • Programas de mejora de NPS.

  • Desarrollo de Business Development Center.

  • Gestión de Leads y CRM de vendedores.

  • Programas de mejora fleet business.

  • Optimización de logística y entrega de vehículos.

Mejora de procesos de rentacar B2C:

  • Análisis de customer journey de cliente.

  • Programas de mejora de NPS.

  • Gestión de Leads y CRM de vendedores.

  • Optimización de logística y entrega de vehículos.

  • Seguimiento de vehículos.

  • Gestión de mantenimiento y reparaciones.

  • Gestión de salida de vehículos usados.


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Micromobility y start-ups.

Toda una gama de negocios emergentes con enfoques novedosos, apoyados en la tecnología y centrados completamente en el consumidor. Suponen una competencia directa y agresiva dentro del ecosistema especialmente en las grandes ciudades.

Líneas de mejora potenciales:

Generación de nuevos negocios:

  • Lanzamiento de procesos de financiación.

  • Definición de estrategias de negocio.

  • Desarrollo y optimización de productos y servicios centrados en nuevos conceptos de movilidad.

  • Definición y despliegue de planes comerciales.

  • Soporte a creación y evolución de marcas.

Optimización de operaciones de micromobility:

  • Diseño y despliegue de sistemas de gestión.

  • Definición y seguimiento de indicadores.

  • Gestión de actividad comercial.

  • Optimización de flotas y recursos.

  • Implantación de tecnología para la excelencia.

  • Coordinación entre actores que comparten trayecto.

  • Gestión de mejora continua.


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Smart cities (transporte de pasajeros, infraestructuras, parkings…).

Gran parte de los desplazamientos dentro de zonas urbanas medianas y grandes, con enormes retos logísticos, de coordinación y de optimización de recursos. Su despliegue y gestión siempre debe atender a continuos estudios especializados y análisis del comportamiento del consumidor.

Líneas de mejora potenciales:

Optimización de transporte de pasajeros:

  • Análisis y mejora de customer journey.

  • Gestión y optimización de rutas.

  • Procesos de mantenimiento de flotas.

  • Coordinación entre actores de movilidad.

  • Digitalización de servicios.

Despliegue y mejora de infraestructuras:

  • Diseño y estrategia de red de parkings.

  • Políticas comerciales y de fidelización.

  • Despliegue de estructuras de carga eléctrica.

  • Diseño de planes urbanísticos de aparcamiento.


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Logística, paquetería y last mile delivery.

La movilidad dedicada a mercancías en las ciudades combina las dificultades de cualquier proceso logístico con los retos de modernización y sostenibilidad del ecosistema de las urbes. Además, un cliente cada vez más exigente presiona para maximizar agilidad y reducir coste.

Líneas de mejora potenciales:

Procesos logísticos:

  • Desarrollo de sistema de gestión transversal.

  • Análisis y mejora de customer journey.

  • Estudios de mercado y competencia.

  • Revisión de proceso de delivery end to end.

  • Diseño de plan comercial y gestión de actividad comercial.

  • Programa de partners.

Innovación y sostenibilidad:

  • Digitalización de los servicios.

  • Transformación digital de las instalaciones.

  • Planes de sostenibilidad.

  • Adaptación y actualización de flota.

  • Coordinación con otros actores de movilidad.

 

Por qué confiar en improva. para un reto tan importante

Porque entendemos tu problemática y tenemos la capacidad de ayudarte.


Equipo especializado

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David Ortega

Director Comercial y miembro del Comité de Dirección en Grupo Moventia y en Volkswagen Group Retail Spain. Consultor especializado para WPP, TUI Travel y BCG. Profesor Asociado y Director de Programas de Automoción en EADA y Socio Director de Mobilty Services Improva.

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Joan Miquel Malagelada

Director de Marketing global de Audi AG, Director de Marketing y Estrategia de Producto de SEAT, Director de red de concesionarios propios de SEAT y Director de Marketing de Hyundai, además de otros puestos directivos en diferentes filiales del grupo.

Presidente del Club Automoción y Movilidad de Esade Alumni y

Actual socio director de Automotive Marketing y WISE Senior Advisor de Improva.

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Leonardo García

Directivo del sector Automoción. Expertise en entornos productivos OEM, Tier1/Tier2 como COO y Director de Calidad y Proyectos.

Director de Postventa, Operaciones y Customer Service en Retail automoción en el Grupo Volkswagen.

Especialista en Concesionarios, Redes de Talleres y distribución de Recambios.

Director de Mobility Services Improva y Socio de la Business Unit de la Zona Sur de Improva.

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David de la Rica

Directivo en diferentes áreas para el Grupo Volvo, Responsable de Business Control, Director de Logística e Ingeniería de Producto y Responsable de Sistemas y Business Intelligence en Renault Trucks y Volvo Trucks.

Director en Mobility Services Improva.

 

Clientes del ecosistema de automoción y movilidad

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Referencias de nuestros clientes

 

Ecosistema de excelencia

Basado en la experiencia de directivos de alto nivel

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20 ex-altos directivos en empresas líderes colaboran activamente con nosotros.

AUTOMOCIÓN Y AERONÁUTICA

Francisco de Pablo,

Director Fabricación SEAT.

Juan Fernández Laporta,

Director Financiero NISSAN.

Joan Miquel Malagelada,

Director Marketing  SEAT, AUDI, HYUNDAI.

Juan Domingo,

Director de Compras y Director de Ingeniería NISSAN.

Josep Vilar,

Director de Montaje, Pinturas y Calidad NISSAN.

Con partners dedicados al ecosistema de movilidad

Clúster de automoción

Enfocado a reforzar la competitividad de la industria del automóvil como motor de la economía, impulsando proyectos que ayuden a generar ocupación y posicionamiento.

Operador pericial

Que ofrece diferentes servicios presenciales y en remoto a través de su propia plataforma tecnológica.

Plataforma de digitalización

Especializada en optimizar y estandarizar todos los procesos administrativos asociados a la vida del vehículo.

Plataforma de CaaS 

Que permite a las redes de concesionarios rentabilizar sus flotas disponibles convirtiéndolas en un servicio de carsharing, alquiler y suscripción.